ホームページとLPの違い
みなさんこんにちは、webデザイナーのSHOKOです。
今回は、私が無料相談でよく聞かれる質問
「ホームページとLP（ランディングページ）の違いってなんですか？」この質問について詳しく説明していきます。
５分程度でサクッと読める内容なので、移動の合間などの情報収集として活用してください。
- ホームページとLPの違い
- どんな人がホームページ／LPに向いているか
- 結局どっちを選べばいいのか
ホームページは、正しくはwebサイトという言い方をしますが、私が住んでいる札幌ではまだまだホームページという言い方の方が馴染みがあるため、ここではわかりやすいように敢えてホームページという言い方で進めていきます。
（色んな言葉が出てくると余計に混乱してしまうので）
ホームページとLPの違い
ホームページとLPはweb上で異なる目的があります。主な違いを５点紹介します。
①目的とターゲット層
- ホームページ: 企業や組織全体を紹介し、様々な情報を提供することが目的。一般的に、多岐にわたるコンテンツがあり、様々な訪問者に向けた情報が含まれます。
- LP: 特定の目的やキャンペーンに焦点を当て、訪れたユーザーに対して特定のアクションを促すことが目的。広告やプロモーションの着地点として使われることが一般的です。
②コンテンツの量
- ホームページ: 複数のページがあり、企業や組織の概要、製品やサービス、お知らせ、お問い合わせ先など多岐にわたる情報が含まれる。
- LP: シンプルで直接的な内容であり、特定のコンバージョン（お申し込み）に導くための情報が記載されています。訪問者に考える猶予を与えずに申し込みに繋げるよう、余計な情報は避けられる。
③ナビゲーションの有無
- ホームページ: メニューやナビゲーションが充実しており、訪問者がサイト内を自由に移動できる。様々なセクションやページにアクセス可能です。
- LP: ナビゲーションが最小限に抑えられ、決まった台本通りに訪問者を誘導し、特定のコンバージョン（お申し込み）に導くことを最優先としています。
④デザインとライティングに求められるスキル
- ホームページ: 一般的に企業やブランドのイメージを反映させ、多様な情報を効果的に伝えるデザインが重視されます。
目に見えるデザインを作り始める以前に、情報をデザインする力が必要です。効果的に情報を配置するフレーム設計が完成度を左右します。
文章はお客様が用意した文章でも十分なケースが多く、練りに練ったライティングはそこまで必要ではないケースが多いです。
- LP: 特定のコンバージョンに焦点を当てることが重要であり、無駄な要素を排除し、訪問者に次のアクションをしてもらうための感情を掻き立てるようなデザインが重視されます。
ライティングが非常に大きな役割を担い、セールスライティングのスキルが非常に重要です。
ライターとの協働が重要になるのがLPです。
LPはデザイナーだけでは作れません。
⑤訪問者の流入経路
- ホームページ: オーガニック検索(Google検索の広告枠ではなく、Googleのアルゴリズムに基づいてランクづけされた検索結果）、リンク、ブランド認知などからの広範囲なトラフィックが期待される。
- LP: 広告キャンペーン、特定のプロモーション、メールマーケティングなどを通じて導入されたトラフィックが主となります。LPは広告とセットだと考えて良いでしょう。
それぞれに向いている人の特徴
ホームページとLP（ランディングページ）は異なる目的を持ち、ビジネスのそれぞれのニーズに応じて適しています。
ここでは、それぞれに適している人の特徴をまとめますので、
ホームページかLPかを選ぶのに迷った際に、ご自身の現状がどちらに当てはまるのか参考にしてください。
ホームページが適している人
①企業全体・サービス全体を紹介したい
ビジネスや組織の概要、製品やサービス、お知らせ、お問い合わせ先など、広範囲な情報を提供する必要がある場合。
②多様なコンテンツを必要とする
ブログ、ニュース、イベント情報、よくある質問など、複数のカテゴリーやセクションで情報を提供したい場合。
③オーガニック検索でヒットさせたい
ウェブ検索からのアクセスが主要であり、検索エンジンからの流入を期待したい場合。（SEO対策をしたい場合）
④ブランドのイメージを重視したい
ブランドや企業のイメージを強調し、ブランディングに焦点を当てる場合。
ランディングページが適している人
①特定のアクションを促進したい
特定のキャンペーン、プロモーション、製品の販売など、特定のコンバージョンに焦点を当てたい場合。
②広告キャンペーンを実施する場合
Google広告やFacebook広告などのデジタル広告を活用し、広告の着地先として使用する場合。
③簡潔なメッセージが必要な場合
特定のメッセージを効果的に伝え、訪問者に迅速な行動を促す必要がある場合。
④分析と最適化に重点を置く場合
コンバージョン率やユーザーの行動を追跡し、広告の効果を分析して改善したい場合。
⑤一時的なキャンペーンやプロモーションがある場合
特定の期間やイベントに関連するプロモーションやキャンペーンを行い、それに合わせてLPを作成する場合。
まとめ
ホームページがいいのか、LPがいいのか。
選択の際には、具体的なビジネス目標やターゲットとなる訪問者を考慮し、それぞれの特徴を最大限に活用することが重要です。
まだホームページをお持ちでない方で、事業を継続させていく気持ちが強い方は、まずは先にホームページを作ることをおすすめします。
ですが、店舗型や商品販売の場合はLPの方が向いていることもあるため、一概には言えません。
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